普藥價(jià)格必漲 但盲目漲價(jià)是自殘

6月9日訊　醫(yī)藥行業(yè)有一句笑話：“現(xiàn)在什么都在漲價(jià)，只有藥品在不斷降價(jià)！”雖然處方藥在國家強(qiáng)力管控下，藥價(jià)確實(shí)在下降，但從普藥來看，漲價(jià)才是大趨勢。

　　普藥價(jià)格必漲

　　為什么這么說呢？主要因素有以下幾個(gè)方面：

　　生產(chǎn)成本上漲 且不說仿制藥一致性評價(jià)，每個(gè)品種需要花費(fèi)300萬～500萬元，即便是一致性評價(jià)過后，如果產(chǎn)品銷量不能大幅提升，原有產(chǎn)能出現(xiàn)閑置，必然導(dǎo)致生產(chǎn)成本上升。而一致性評價(jià)后，產(chǎn)品工藝和原輔料的要求相應(yīng)提高，也會(huì)導(dǎo)致成本增加。

　　企業(yè)通過新版GMP，一般需要2000萬～3000萬元以上的投入，成本大幅增加。

　　國家對新GMP質(zhì)量控制愈加嚴(yán)厲，原材料監(jiān)控更加嚴(yán)格，飛檢也日趨常態(tài)化，企業(yè)將不得不提高原材料質(zhì)量，導(dǎo)致生產(chǎn)成本上升。而從原料供應(yīng)來看，原材料漲價(jià)，特別是中成藥原材料價(jià)格上漲明顯。

　　M2高速增長推動(dòng)物價(jià)上漲，最終會(huì)推動(dòng)工資水平上漲，人工費(fèi)用上漲成為必然趨勢。

　　面對日益惡化的環(huán)境，國家環(huán)保措施越來越嚴(yán)格，企業(yè)環(huán)保設(shè)施投入費(fèi)用上升，污水、廢氣的處理費(fèi)用也在上升。

　　流通成本上漲 “營改增”和新GSP大幅增加醫(yī)藥商業(yè)公司的過票成本，很多采用多層級控銷模式醫(yī)藥企業(yè)的過票費(fèi)用明顯增加，為了避免各環(huán)節(jié)因利益下降幅度過大而失去驅(qū)動(dòng)力，一些企業(yè)以產(chǎn)品漲價(jià)來應(yīng)對。這一點(diǎn)已經(jīng)在終端顯現(xiàn)。

　　此外，史上最嚴(yán)限超載令實(shí)施，必然推動(dòng)物流運(yùn)輸費(fèi)用上漲，運(yùn)費(fèi)增加。

　　銷售推廣成本上漲 仿制藥一致性評價(jià)投入較大，許多企業(yè)不得不放棄很多品種，只留下部分重要產(chǎn)品，那么原先靠多品種湊出的銷售額，現(xiàn)在只能由幾個(gè)產(chǎn)品承擔(dān)。企業(yè)為了保證產(chǎn)能的充分利用，分?jǐn)偵a(chǎn)成本，必然會(huì)力促這幾個(gè)產(chǎn)品銷售上量，需要投入更多的銷售費(fèi)用，成本必然增加。

　　藥品成本上漲的結(jié)果就是零售價(jià)格必然上漲，2017年將成為普藥漲價(jià)年。

　　盲目漲價(jià)是自殘

　　需要說明的是，所謂的“藥價(jià)高”主要是指部分臨床產(chǎn)品，而且主要是臨床過度使用。沒聽說有誰吃板藍(lán)根、維生素C這些普藥吃窮的，普藥價(jià)格已經(jīng)低得不能再低了，動(dòng)輒幾塊錢的中成藥，還是三五天的療程，比方便面都便宜。在各項(xiàng)成本大幅提升的情況下，如何保證質(zhì)量？普藥要想在不偷工減料的情況下活下去，漲價(jià)是大勢所趨！

　　當(dāng)然了，漲價(jià)也不是瞎?jié)q，依據(jù)成本提升情況，在消費(fèi)者和渠道能接受的情況下，適度提升價(jià)格，保證質(zhì)量，才是正道！

　　某知名品牌產(chǎn)品價(jià)格陡然上調(diào)30%，市場丟了幾千萬元，因?yàn)橥惍a(chǎn)品都沒有漲價(jià)，包括市場占有率比它強(qiáng)的產(chǎn)品也沒有漲價(jià)，所以漲價(jià)也不能瞎?jié)q。正確的步驟應(yīng)該是：市場調(diào)研，研究同類產(chǎn)品的價(jià)格和競爭情況，然后制定一個(gè)合理的漲價(jià)幅度，制定價(jià)格過渡期的銷售政策，最后渠道統(tǒng)一提價(jià)。