醫(yī)美O2O行業(yè)逆勢火爆 帶動新一波醫(yī)生創(chuàng)業(yè)潮

　　最近這兩年堪稱互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資本寒冬，尤其是各種O2O行業(yè)，幾乎已成為投資行業(yè)避之不及的“雷點”，“有多遠跑多遠”。但醫(yī)美O2O行業(yè)卻逆勢火爆，成為資本人熱捧的對象，還帶動起新一波醫(yī)生創(chuàng)業(yè)潮。

　　醫(yī)美O2O逆勢火爆

　　劉迪現(xiàn)在很忙，記者見到他之前，他剛剛送走一個客人?！斑@段時間幾乎都在面試、見人?！弊鳛楦赖膭?chuàng)始人，招兵買馬成為劉迪目前的主要工作。就在不久前的8月初，作為醫(yī)美平臺，更美獲得了3.45億元的C輪融資，投資方除了潮宏基集團、蘇寧環(huán)球、騰訊外，還包括中信建投、復星醫(yī)藥與君聯(lián)資本。

　　值得注意的是，這兩年可堪稱是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)寒冬，尤其是各種O2O行業(yè)，在經(jīng)歷之前的一時喧囂之后，現(xiàn)在幾乎是“遍地哀鴻”，投資人也敬而遠之。但醫(yī)美O2O卻似乎打破了這個“魔咒”，這兩年成為資本的寵兒。從去年開始，京東、恒大、蘇寧環(huán)球等企業(yè)紛紛進軍醫(yī)美領(lǐng)域，行業(yè)中已有的醫(yī)美O2O平臺也紛紛宣布獲得投資。今年3月14日，新氧宣布完成C輪5000萬美元融資，投資方為優(yōu)壹品、騰訊雙百計劃；3月21日，美黛拉宣布完成1200萬美元B輪融資，由IDG資本和平安創(chuàng)投領(lǐng)投，A輪資方高榕資本跟投；4月21日，悅美網(wǎng)對外確認獲得1.1億元B輪融資，由賽富資本領(lǐng)投，A輪投資方策源創(chuàng)投跟投。

　　據(jù)統(tǒng)計，過去三年，市場上出現(xiàn)的醫(yī)美平臺超過30家，平臺的主流模式是“醫(yī)美社區(qū)+O2O平臺”，通過線下整合醫(yī)生和醫(yī)療機構(gòu)等資源及線上對接消費者，實現(xiàn)線上下單，線下服務(wù)，并在社區(qū)共享。

　　重塑醫(yī)美行業(yè)

　　曾經(jīng)以地產(chǎn)為主業(yè)的蘇寧環(huán)球如今已成為進軍醫(yī)美行業(yè)的一員猛將，在醫(yī)美行業(yè)布局動作不斷。不僅出資1.34億元成為更美的C輪融資的主要投資方，還頻頻線下布局，參股韓國ID健康產(chǎn)業(yè)集團并共同在華設(shè)立合資公司，合資成立50億元醫(yī)美投資基金，全方位大力度進軍醫(yī)美產(chǎn)業(yè)。

　　提及原因，蘇寧環(huán)球副總裁賈森告訴《經(jīng)濟參考報》記者，醫(yī)美行業(yè)整體處于發(fā)展周期中的成長期。在蘇寧環(huán)球布局關(guān)聯(lián)健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的時候選擇醫(yī)美行業(yè)作為突破口，也是看好醫(yī)美之后的成長空間和發(fā)展勢頭，他們認為通過集中化管理、專業(yè)化分工、標準化服務(wù)，通過整合資源規(guī)?；?，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展將成為燎原之勢。

　　中國整形美容協(xié)會醫(yī)美機構(gòu)分會的數(shù)據(jù)顯示，中國已是繼美國、巴西之后的第三整容大國。整形美容已成為居于房地產(chǎn)、汽車、旅游之后的第四大服務(wù)行業(yè)。據(jù)SPAS數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，中國年整容數(shù)量已經(jīng)達到700多萬人次，中國整形美容行業(yè)長期保持20%以上的增長率。據(jù)預測，到2019年整個行業(yè)的份額將會達到10000億元。

　　招商證券的調(diào)研報告顯示，需求提升、技術(shù)進步、政策逐漸完善等因素共同推動了醫(yī)美產(chǎn)業(yè)爆發(fā)。當前醫(yī)美市場滲透率仍較低，發(fā)展空間巨大：預計未來5年復合增長率穩(wěn)定在25%以上。但與發(fā)達國家相比，我國整形人口比例、人均整容次數(shù)及人均消費均很低，滲透率不及2%，考慮到龐大的人口基數(shù)及國內(nèi)消費再升級的趨勢，醫(yī)美市場遠未達到飽和，未來發(fā)展前景廣闊。

　　如此大的市場，醫(yī)美O2O能占據(jù)多少？賈森認為，這個數(shù)據(jù)不好貿(mào)然預測，但如果未來醫(yī)美產(chǎn)業(yè)達到萬億，根據(jù)測算，基本上30%用于廣告和渠道費用，也就是說3000多億會砸在渠道上面，醫(yī)美O2O平臺會承接一大部分的傳統(tǒng)廣告和渠道費用，再加上其他的產(chǎn)品收入，醫(yī)美O2O平臺市場潛力不容小覷。

　　“這個行業(yè)足夠大，足夠掙錢，利潤空間還是蠻大的?！眲⒌险f。

　　而傳統(tǒng)醫(yī)美行業(yè)的痛點則是醫(yī)美O2O興起的機會。長期以來整形美容市場信息不透明，存在著大量不正規(guī)機構(gòu)，存在假冒偽劣、虛假宣傳、過度營銷的現(xiàn)象。賈森對《經(jīng)濟參考報》記者表示，我國醫(yī)美行業(yè)長期以來處于散亂差的局面，在線移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為醫(yī)療美容行業(yè)的垂直口碑社區(qū)提供了良好的平臺。醫(yī)美O2O在普及醫(yī)美知識、對接顧客與機構(gòu)需求、提升客戶體驗、規(guī)范行業(yè)服務(wù)質(zhì)量等方面有著不可取代的重要作用，推動行業(yè)形成良性競爭格局。

　　劉迪認為，更美等醫(yī)美O2O平臺正在重塑醫(yī)美行業(yè)的游戲規(guī)則。劉迪表示，一直以來，傳統(tǒng)的醫(yī)美機構(gòu)獲客成本較高，其中50%-70%的收入都花在獲取客戶方面，其中大部分用于投放搜索引擎競價排名廣告。而醫(yī)美O2O則通過平臺方式把渠道方面的支出大筆降低，整體上也降低了醫(yī)美機構(gòu)的運營成本，促使整個行業(yè)向信息、服務(wù)和價格的透明化發(fā)展。

　　帶動新一波醫(yī)生創(chuàng)業(yè)潮

　　值得注意的是，醫(yī)美O2O正在帶動起一波醫(yī)生創(chuàng)業(yè)潮。

　　2016年被醫(yī)療界人士稱為“品牌醫(yī)生元年”，一年內(nèi)成立了50多家醫(yī)生集團，醫(yī)生辭職創(chuàng)業(yè)潮也興起。尤其是醫(yī)療美容行業(yè)，醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)的限制相對寬松，醫(yī)生創(chuàng)業(yè)人數(shù)更多。

　　近日由醫(yī)美APP美黛拉舉辦的“醫(yī)美行業(yè)創(chuàng)新論壇”透露的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國注冊的醫(yī)美機構(gòu)已接近6000家，這其中醫(yī)生創(chuàng)業(yè)成為“新勢力”。這些新勢力都在努力摒棄百度競價、渠道分銷的方式，尋求一種新的品牌推廣路徑。

　　“過去三年，我們扶植了大量的袖珍診所，幫助很多醫(yī)生獲得了自己的診所和客流。”劉迪說，很多醫(yī)生的夢想就是開診所。一些大醫(yī)院的小大夫，收入不高，但通過更美等在線醫(yī)美平臺成為社會認知上比較高的醫(yī)生，業(yè)務(wù)量比原來大醫(yī)院的主治專家還要高。

　　劉迪認為，醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)和獨立執(zhí)業(yè)是個趨勢。醫(yī)療美容本質(zhì)上是一個以醫(yī)生為核心的行業(yè)，未來醫(yī)美品牌的主體會從醫(yī)院過渡到醫(yī)生。

　　更美正在推行一項“空中醫(yī)院”的計劃，將打造超過100個醫(yī)美名醫(yī)IP，并以此為目標，為入駐醫(yī)生提供包括品牌、電商、預約、場地、售后、流量、金融、廠商等多個方面的服務(wù)支持。另一個醫(yī)美O2O平臺新氧則在各個城市托管有牌照的診所，向有執(zhí)業(yè)資格的醫(yī)務(wù)人員開放，平臺提供的管理人員將“醫(yī)助”和“服務(wù)人員”的角色結(jié)合到一起。

　　劉迪的目標是把更美打造成中國消費醫(yī)療的互聯(lián)網(wǎng)入口。“整形、牙科、減肥、抗衰老，這四個品類會是未來整個中國消費醫(yī)療的發(fā)展方向，每個市場可能都是萬億級別的市場?！?/p>