醫(yī)藥電商布局加速  

　　醫(yī)藥和互聯(lián)網(wǎng)的“嫁接”，將對(duì)傳統(tǒng)零售渠道造成影響。

　　核心提示自2014年開始，醫(yī)藥領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)的“嫁接”就開始潮動(dòng)。

　　進(jìn)入2015年之后，從藥企、零售商、配送企業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)巨頭，紛紛開始在醫(yī)藥電商領(lǐng)域加速布局，投資、并購(gòu)潮此起彼伏。

　　多方期盼下的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》或許將在今年上半年正式出臺(tái)。伴隨著政策即將“開口”的驅(qū)動(dòng)，在打通O2O目標(biāo)與破除舊格局的構(gòu)想下，各方勢(shì)力為了搶占先機(jī)，在自身優(yōu)勢(shì)與新模式、新概念的交織配合下，既有小范圍的試水，也有全力祭出的“大招”，就目前來看，醫(yī)藥電商領(lǐng)域的大戲已然揭幕。

　　藥企紛紛試水電商領(lǐng)域

　　近兩年，互聯(lián)網(wǎng)已然成為各個(gè)行業(yè)變革的引擎。眼下，風(fēng)口又吹到了醫(yī)藥領(lǐng)域。

　　這不，又有一家醫(yī)藥界的大佬要宣布試水電商，并且直接要以處方藥O2O為切入口，打造醫(yī)藥“云商”。

　　3月9日，上海醫(yī)藥發(fā)布公告稱，將以現(xiàn)金方式投資設(shè)立上海醫(yī)藥大健康云商股份有限公司，欲成為提供處方藥O2O銷售、健康管理的服務(wù)與貿(mào)易型電商。

　　而根據(jù)其公告顯示，上海醫(yī)藥的電商模式核心在于打造“電子處方”、“藥品數(shù)據(jù)”、“患者數(shù)據(jù)”三大平臺(tái)，提供線上解決方案；整合上海醫(yī)藥豐富的線下零售資源，布局三層零售網(wǎng)點(diǎn)；為患者提供專業(yè)、安全、便捷的處方藥購(gòu)買和全面的長(zhǎng)期健康管理服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)服務(wù)貿(mào)易一體化、醫(yī)院處方無縫銜接、醫(yī)生患者全程互動(dòng)、線上線下相互融通。

　　其實(shí)，這個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的巨頭可謂來勢(shì)洶洶。據(jù)了解，相對(duì)于現(xiàn)有的處方藥電商模式，上海醫(yī)藥具備了多種線下優(yōu)勢(shì)：其一，擁有較為龐大的線下網(wǎng)點(diǎn)布局，僅從其2013年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，上海醫(yī)藥旗下就擁有1981家連鎖藥店；其二，憑借醫(yī)院供應(yīng)鏈服務(wù)外包項(xiàng)目的推行，在醫(yī)院處方建設(shè)、對(duì)接HIS系統(tǒng)等方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)；其三，旗下DTP業(yè)務(wù)在高價(jià)自費(fèi)藥領(lǐng)域處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　值得注意的是，此次上海醫(yī)藥電商公司設(shè)立之初便采用管理層持股、混合所有制安排，不經(jīng)意間，又趕了回時(shí)髦。

　　其實(shí)除了上海醫(yī)藥這家業(yè)務(wù)涵蓋生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、配送等醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)之外，不少醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)同樣早已窺得先機(jī)。

　　康美藥業(yè)是一家以中藥飲片生產(chǎn)為核心業(yè)務(wù)的公司，其在數(shù)天前公告宣布，得到了相關(guān)部門的復(fù)函，同意其設(shè)立網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院。其負(fù)責(zé)人之前表示，康美藥業(yè)未來將打造成網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院、掌上醫(yī)院、智慧藥房、健康管家、醫(yī)藥支付和醫(yī)療保險(xiǎn)等全方位智慧醫(yī)療健康服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，形成醫(yī)藥電商閉環(huán)。

　　相比于上述兩家，不少藥企早在去年就開始了在電商領(lǐng)域的布局。

　　2014年3月底，香雪制藥在亳州設(shè)立香雪中藥飲片電子商務(wù)有限公司，作為國(guó)內(nèi)首家中藥飲片電子商務(wù)交易平臺(tái)，該項(xiàng)目將飲片加工企業(yè)、飲片經(jīng)銷商與用藥單位直接對(duì)接，通過嚴(yán)格控制入駐賣家的生產(chǎn)資質(zhì)、引入第三方檢驗(yàn)等措施，有效控制中藥飲片的質(zhì)量。

　　2014年8月末，以嶺藥業(yè)也正式進(jìn)軍電商領(lǐng)域，以嶺健康城網(wǎng)以整合以嶺藥業(yè)旗下醫(yī)、藥、健、養(yǎng)優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)消費(fèi)者健康需求線上線下全方位管理。

　　多種勢(shì)力激烈角逐

　　相比于藥企的后發(fā)制人，來勢(shì)洶洶。一些傳統(tǒng)的零售商與配送商也沒閑著，紛紛轉(zhuǎn)型。諸如九州通，不僅在2010年就建立了自己的網(wǎng)上藥店，還于2014年12月18日，牽頭組建全國(guó)首個(gè)中藥材大宗商品電商交易平臺(tái)，投資額度超過2億元。而國(guó)藥控股也通過并購(gòu)的方式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

　　不僅如此，隨著健一網(wǎng)、壹藥網(wǎng)、七樂康等傳統(tǒng)網(wǎng)上藥店獲得高額融資后，也紛紛變得財(cái)大氣粗，而有了強(qiáng)大資金后盾的網(wǎng)上藥店，加大了進(jìn)軍醫(yī)藥電商的步伐。

　　其實(shí)說到醫(yī)藥電商，就不得不提那些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這些互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的引領(lǐng)者們也從2014年開始，紛紛布局醫(yī)藥領(lǐng)域。騰訊收購(gòu)掛號(hào)網(wǎng)，推出微信掛號(hào)，阿里巴巴則推出“未來醫(yī)院”計(jì)劃，希望借助支付寶進(jìn)入醫(yī)院支付領(lǐng)域。

　　并且在2014年初，阿里巴巴就和云峰基金收購(gòu)中信21世紀(jì)有限公司，隨后將其改名為阿里健康。這家公司是國(guó)家藥監(jiān)部門“藥品電子監(jiān)管碼的唯一服務(wù)提供商”，而且它旗下的95095醫(yī)藥平臺(tái)擁有國(guó)內(nèi)首個(gè)可開展互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售(B2C)的第三方平臺(tái)試點(diǎn)牌照。

　　此外，天貓醫(yī)藥館已領(lǐng)跑其他同行，成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的第三方醫(yī)藥電商平臺(tái)。

　　相比于阿里，京東布局的步伐也不慢。2011年，京東就曾宣布注資醫(yī)藥流通企業(yè)九州通旗下網(wǎng)上藥店“好藥師”，借助九州通的行業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍醫(yī)藥電商領(lǐng)域。雖然這一合作最后因?yàn)橐恍┢渌蚪K止，但這并未“澆滅”京東進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域的熱情，于2014年開始新的計(jì)劃，并如愿以償于2014年底獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資質(zhì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2015年1月31日，持有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)牌照的網(wǎng)站達(dá)到了375家。其中16家為第三方經(jīng)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，持A證；另有84家可與其他企業(yè)進(jìn)行藥品交易的網(wǎng)站，持B證；最后一類可向個(gè)人消費(fèi)者提供藥品的網(wǎng)站即網(wǎng)上藥店持C證，有275家。

　　政策推動(dòng)醫(yī)藥電商加速發(fā)展

　　河南一家醫(yī)藥企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，醫(yī)藥電商目前的風(fēng)生水起，一方面是由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于行業(yè)的改造，以至于產(chǎn)業(yè)鏈條上各個(gè)環(huán)節(jié)都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型與延伸，而另一方面，則是很大程度上源于政策的推動(dòng)。

　　其實(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營(yíng)始于1998年，但不久之后，就被監(jiān)管層叫停。

　　隨后，政策逐漸出現(xiàn)松動(dòng)，2005年，政府有條件放開連鎖藥店申請(qǐng)《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》，規(guī)定藥品只能由網(wǎng)上藥店自行配送，同時(shí)嚴(yán)禁向個(gè)人銷售處方藥，嚴(yán)禁醫(yī)療機(jī)構(gòu)上網(wǎng)銷售藥品。自此以后，不少連鎖藥店自行開設(shè)網(wǎng)上售藥業(yè)務(wù)，成為所謂“自主型醫(yī)藥電商”。

　　盡管如此，相比于2013年整個(gè)中國(guó)藥品消費(fèi)市場(chǎng)逼近1.15萬億元的總規(guī)模，網(wǎng)上藥店42億元左右的銷售規(guī)?？梢院雎圆挥?jì)。

　　但是，隨著醫(yī)改深入，各項(xiàng)推進(jìn)醫(yī)藥醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策紅利相繼出臺(tái)。去年上半年，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局相關(guān)負(fù)責(zé)人赴多地調(diào)研醫(yī)藥電商監(jiān)管及發(fā)展情況，并表示將制定有關(guān)政策，支持優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥銷售。

　　2014年5月28日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，被視為自2009年新醫(yī)改以來最具改革思維的意見。

　　在行業(yè)人士的眼中，該辦法中的“可以委托第三方配送”、“單體藥店可以申請(qǐng)網(wǎng)上交易”、“部分處方藥也可以網(wǎng)上交易”等網(wǎng)售處方藥、網(wǎng)上藥店經(jīng)營(yíng)門檻、醫(yī)藥物流方面的規(guī)定，在政策放開的力度上可謂前所未有。

　　并且有不少行業(yè)人士認(rèn)為，正式的文件可能會(huì)在2015年上半年頒布，預(yù)計(jì)銷售目錄、第三方物流配送標(biāo)準(zhǔn)、電子處方、處方外流、醫(yī)保對(duì)接等系列相關(guān)的配套措施有望陸續(xù)出臺(tái)。

　　而在政策的催動(dòng)下，醫(yī)藥電商的發(fā)展已經(jīng)潮起，盡管諸如O2O等模式仍處于探索階段，但對(duì)現(xiàn)有的醫(yī)藥格局會(huì)產(chǎn)生不小的影響。