OTC市場(chǎng)迎來(lái)井噴全國(guó)暢銷藥物總數(shù)已超過(guò)200個(gè)！

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2018年是醫(yī)藥政策大年，國(guó)家醫(yī)保局成立、兩票制全面實(shí)施、新版基藥目錄發(fā)布、“4+7”城市試點(diǎn)帶量采購(gòu)等，而這些政策都劍指醫(yī)院用藥市場(chǎng)的供給側(cè)改革，處方藥面臨多重壓力，反觀OTC用藥，受到各項(xiàng)政策的影響較小，不少暢銷品牌成為了稀缺資源，具備持續(xù)提價(jià)動(dòng)能和提價(jià)空間。

　　日前，中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)發(fā)布《2018年度中國(guó)非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計(jì)排名》、《2018年度中國(guó)非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計(jì)排名（中成藥）》、《2018年度中國(guó)非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計(jì)排名（化學(xué)藥）》三個(gè)文件。

　　與上一年相比，前100企業(yè)中有13家是新晉企業(yè)，而2017年的榜首修正藥業(yè)則在今年降至第三位；還排出了295個(gè)OTC暢銷藥品牌，比2017年增加了55個(gè)。

　　在化學(xué)藥OTC暢銷品牌方面與2017年相比合計(jì)增加了15個(gè)品牌，分類別具體來(lái)看維生素與礦物質(zhì)類增加了10個(gè)品牌，解熱鎮(zhèn)痛類增加了5個(gè)品牌，其余類別不變。

　　在中成藥方面，OTC暢銷品牌與2016年相比合計(jì)增加了40個(gè)品牌，分類別具體來(lái)看，感冒咳嗽類增加了5個(gè)品牌，補(bǔ)氣補(bǔ)血類、頭痛失眠類、清熱解毒類、補(bǔ)益類、咽喉類和止咳化痰平喘類各增加5個(gè)品牌，兒科消化類則由去年的10個(gè)品牌下降為今年的5個(gè)品牌。各類別OTC暢銷品牌數(shù)具體情況如下表：

▲ 數(shù)據(jù)根據(jù)非處方藥協(xié)會(huì)資料統(tǒng)計(jì)，供參考

　　OTC藥企TOP20哪家強(qiáng)？

　　截至目前，我國(guó)OTC排名前20企業(yè)銷售的OTC主要產(chǎn)品超過(guò)200個(gè)，估計(jì)其中一半以上的產(chǎn)品銷售額在億元以上。按照2018年度中國(guó)OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計(jì)排名前20企業(yè)，其上榜的主要OTC暢銷產(chǎn)品情況如下：

▲ 數(shù)據(jù)根據(jù)非處方藥協(xié)會(huì)、上市公司年報(bào)、研報(bào)等數(shù)據(jù)整理，供參考

　　OTC暢銷藥品關(guān)注度不斷走高

　　A. 多因素致OTC暢銷藥品關(guān)注度不斷提升

　　OTC暢銷藥品關(guān)注度不斷提升，至少有如下三個(gè)因素

　　一是市場(chǎng)需求旺盛。我國(guó)慢性病患病率大幅上升，根據(jù)五年一次的中國(guó)衛(wèi)生服務(wù)調(diào)查顯示，中國(guó)居民慢性病患病率由2003年的123.3‰上升到2013年的245.2‰，十年增長(zhǎng)了一倍。中國(guó)確診的慢性病患者已超過(guò)2.6億人，目前這一數(shù)據(jù)保守估計(jì)已超過(guò)3億。

　　二是居民的自我保健及治療的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)。2016年發(fā)布的國(guó)內(nèi)第一部《中國(guó)自我保健藍(lán)皮書》顯示，一項(xiàng)針對(duì)950多名患有高血壓、糖尿病和其他慢性病患者的自我保健教育結(jié)果的調(diào)查研究結(jié)果表明患者參加自我保健教育后，健康狀況得到改善，住院率在教育開(kāi)始后六個(gè)月內(nèi)有所降低。

　　三是醫(yī)療機(jī)構(gòu)用藥和OTC準(zhǔn)入政策監(jiān)管趨嚴(yán)，OTC大品牌逐漸成為稀缺資源。一方面，國(guó)家醫(yī)保局正式成立，醫(yī)?？刭M(fèi)、控藥占比、招投標(biāo)越招藥價(jià)越低等因素，處方藥的空間越來(lái)越小、藥企越來(lái)越難做，醫(yī)療機(jī)構(gòu)處方藥的環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)峻。

　　另一方面對(duì)于OTC的管控趨嚴(yán)，好OTC品種資源相對(duì)有限。2017年至今有多次要求將一些OTC產(chǎn)品修改說(shuō)明書，將之前的OTC品種轉(zhuǎn)變?yōu)樘幏剿帲?017年以來(lái)，先后將骨科暢銷藥仙靈骨葆膠囊（片）、滇虹藥業(yè)（后賣給拜耳醫(yī)藥）的主要品種復(fù)方酮康唑發(fā)用洗劑、復(fù)方酮康唑軟膏、酮康他索乳膏、精烏膠囊等品種由OTC轉(zhuǎn)為處方藥。

　　B. OTC稀缺大品牌持續(xù)提價(jià)

　　OTC類藥品在零售的銷售不受國(guó)家醫(yī)療機(jī)構(gòu)類監(jiān)管政策如醫(yī)?？刭M(fèi)、控藥占比、招投標(biāo)的影響，稀缺性越來(lái)越具有溢價(jià)空間，具有較強(qiáng)的持續(xù)提價(jià)動(dòng)能。

　　OTC稀缺大品牌產(chǎn)品往往在品牌、渠道和終端已經(jīng)積累了一定的知名度，產(chǎn)品也存在持續(xù)的提價(jià)空間。如2018年3月，佛慈制藥對(duì)產(chǎn)品全線提價(jià)，出廠價(jià)平均上調(diào)17.6%，零售價(jià)也相應(yīng)調(diào)整；中新藥業(yè)的核心產(chǎn)品速效救心丸提價(jià)幅度超過(guò)40%。

　　此外，OTC稀缺大品牌的一些中成藥產(chǎn)品使用的中藥材普遍好于普通的高毛產(chǎn)品，在優(yōu)質(zhì)中藥材價(jià)格逐年上漲的情況下，具備品牌黏性的產(chǎn)品具備長(zhǎng)期提價(jià)的可能性。

　　近年來(lái)國(guó)內(nèi)代表性上市藥企公告提價(jià)產(chǎn)品中大多數(shù)為OTC藥品，具體情況如下表