診所營銷推廣十大套路！幫診所老板賺錢靠這個！

門診（診所）與綜合醫(yī)院或?qū)？漆t(yī)院在營銷方面存在很大差異，綜合醫(yī)院或?qū)？漆t(yī)院能夠做全國市場，可以通過空中廣告或平面媒體打響知名度。而門診普遍存在推廣資金少，醫(yī)療水平有限，服務(wù)群體為周邊居民等幾個特點(diǎn)，其在推廣方面更要求低成本的精準(zhǔn)性推廣。

　　第一利器：專家坐診

　　專家是樹立權(quán)威形象的最好代表。中國人素有迷信權(quán)威的傳統(tǒng)，只要一貼上專家的標(biāo)簽，大白菜也能賣上龍舌蘭的價。 醫(yī)院里掛號也要分出一個專家號，生生高出一個價碼來，雖然是一樣看個感冒。所以在醫(yī)療市場推廣上打?qū)＜遗疲浅Ｓ玫挠行У氖址ㄖ弧?/span>

　　在門診推廣上，專家的 影響力甚至比門診的號召力更強(qiáng)大，許多患者更是跟著專家走的。目前常見的方法，是大醫(yī)院的醫(yī)生（一般是退休的）到門診定期坐診，以此拉動門診技術(shù)形象。若 無此方面資源，可設(shè)法打造門診內(nèi)權(quán)威醫(yī)生品牌，以此建設(shè)自己的“專家”品牌。

　　第二利器：價格折扣

　　低價的威力任何時候都不能小覷。門診面對的市場都是周邊居民，提供服務(wù)也都是常見病，價格在很大程度上成了患者選擇哪家門診的重要因素。一家新開業(yè) 的小門診，為了從強(qiáng)大的競爭對手手里拼出一塊市場，硬是將常規(guī)的幾項(xiàng)檢查價格降到市價的一半，短時間內(nèi)建立起自己的擁躉。這里的操作技巧可以借鑒一下超市 的定價手法。

　　第三利器：優(yōu)惠促銷

　　這種方式是根據(jù)不同季節(jié)特點(diǎn)或時事熱點(diǎn)進(jìn)行促銷。如春季就推“健康春風(fēng)行動”，三八節(jié)就推婦科病就診優(yōu)惠等。此類方式的操作關(guān)鍵在于活動點(diǎn)要新，內(nèi) 容設(shè)計要有吸引力。

　　如有家社區(qū)門診做活動時沒有選擇折扣優(yōu)惠，而是送專門制作的精致的家庭小藥箱，很是吸引了一些居 民，活動過后很長一段時間，還有居民在議論這件事。

　　第四利器：健康優(yōu)惠卡

　　名稱不一：健康優(yōu)惠卡、免費(fèi)體檢卡、VIP保健卡、健康服務(wù)卡、健康貴賓卡等。由門診自行發(fā)放，關(guān)鍵是以利益吸引患者。

　　常見失誤是將優(yōu)惠卡濫發(fā)，沒 有達(dá)到區(qū)別普通就醫(yī)者的作用。

　　再就是優(yōu)惠卡不優(yōu)惠，VIP卡享受不了VIP服務(wù)。比如，站到大街上派發(fā)VIP卡，有幾個當(dāng)回事兒。優(yōu)惠卡上寫的是持卡九折 優(yōu)惠，可門診門前的告示已經(jīng)寫明是八折回饋患者了。自個兒胡來，患者難道就是傻瓜？

　　第五利器：免費(fèi)DM

　　DM，常見形式有單張、折頁、雜志等，內(nèi)容有健康知識、疾病預(yù)防、醫(yī)療信息、幽黙故事等。其具備成本低，可控制有效受眾群體，是傳達(dá)信息的優(yōu)良載 體。目前，諸多門診已意識到此種載體的優(yōu)勢效應(yīng)，紛紛采用。但個中高低，差異甚大。一個趨勢是這種工具正在被濫用。

　　第六利器：公益講座民營

　　通過公益性健康知識講座，拉近周邊居民與門診之間的心理距離，不失為一種有效的方式。

　　可門診自行舉 辦，也可和社區(qū)居委聯(lián)合舉辦，后者效果更好，即披上一層公益的外衣，又能加強(qiáng)與居委的關(guān)系。主題也要緊扣時事，如去年登革熱流行時，一些門診請醫(yī)生講解如 何預(yù)防登革熱，活動效果就很好。

　　第七利器：費(fèi)用包干

　　在早期的醫(yī)療推廣中，醫(yī)院經(jīng)營者習(xí)慣于放長線釣大魚，這種模式運(yùn)用是降低手術(shù)費(fèi)吸引患者前來就醫(yī)，然后通過使用高價藥來賺取高利潤。在消費(fèi)者了解這種套路后，一種新的推廣模式又出來了，就是包干價，對某些疾病實(shí)行限價——即醫(yī)療康復(fù)總費(fèi)用多少進(jìn)行公示。讓患者明明白白消費(fèi)。該方式初推出時，曾在市場 引起轟動，薄利多銷，贏的還是高手。

　　第八利器：貼心服務(wù)

　　比技術(shù)，這是硬件；比價格，透明度最高；最有可能出彩有玩頭的應(yīng)該是服務(wù)。服務(wù)——這個看起來最簡單做起來卻是最難，做服務(wù)就要從患者的角度看問 題，而不是從經(jīng)營者的角度看問題。雖然許多門診都設(shè)置了導(dǎo)診臺，但導(dǎo)診員在患者心中的形象卻是差別巨大。在點(diǎn)滴室內(nèi)放上一臺電視，這樣患者在注射時就不至 于過分無聊。我接觸過的一個開設(shè)在工廠旁的小門診，在患者注射點(diǎn)滴時，若經(jīng)飯點(diǎn)，則會免費(fèi)提供飯食，就這一招就讓周邊工廠工作的外地打工者感覺到親人般的 溫暖。

　　第九利器：口碑傳播

　　俗話說的好，金碑銀碑不如老百姓口碑。消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)最有說服力！在門診的推廣中，如何恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用口碑營銷呢？一靠良好的服務(wù)贏得患者自發(fā)的進(jìn)行 口碑宣傳；另一種方式就是門診有意識地引導(dǎo)口碑傳播。常用方式是分階段提煉典型案例，在患者就診時，由醫(yī)務(wù)人員“不經(jīng)意”地透露出來。三人成虎，門診的種 種優(yōu)點(diǎn)就這樣憑借一個個故事飛到千家萬戶。

　　第十利器：聯(lián)合推廣

　　門診在自身費(fèi)用和推廣力量有限的前提下，可設(shè)法通過借助外力進(jìn)行推廣，比如借助醫(yī)藥公司的終端宣傳，在門診附近開展宣傳活動。目前許多醫(yī)藥公司都在 終端開展宣傳活動，并配備有專業(yè)講師和宣傳人員，門診可選擇與其合作，共同舉辦，借助其專業(yè)力量為自身宣傳。筆者在為一朋友的診所做五一節(jié)促銷時，曾聯(lián)合 附近的手機(jī)賣場開展了一場影響巨大的促銷活動，總費(fèi)用區(qū)區(qū)幾百元。選擇此種方式，一是雙方的顧客群體要吻合；二是促銷由頭要找得巧；沒有關(guān)聯(lián)性的強(qiáng)拉硬 扯，只會讓顧客昏頭轉(zhuǎn)向。

　　工具無優(yōu)劣，運(yùn)用之妙在乎一心。選擇何種工具，要視門診自身具體情況及相關(guān)推廣策略而定。