北京藥店賣(mài)奶粉納入統(tǒng)一監(jiān)管

   藥店銷(xiāo)售奶粉即將成真。近日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼國(guó)際品牌管理中心主任許京透露，9月15日起，北京市奶粉進(jìn)藥店銷(xiāo)售將率先進(jìn)行系統(tǒng)測(cè)試，10月初在金象、全新、同仁堂等試點(diǎn)藥店上架銷(xiāo)售，納入統(tǒng)一監(jiān)管銷(xiāo)售奶粉的藥店，將有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。值得一提的是，除專(zhuān)柜銷(xiāo)售外，部分藥店也將試點(diǎn)在自動(dòng)售貨機(jī)上銷(xiāo)售奶粉。

   按計(jì)劃，北京和江蘇是首批試點(diǎn)省市。在2013年底前，北京將有200家藥店門(mén)店銷(xiāo)售奶粉。明年在試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，再選擇100個(gè)消費(fèi)能力強(qiáng)的城市擴(kuò)大試點(diǎn)，全國(guó)范圍內(nèi)達(dá)到一萬(wàn)家藥店。到2015年，再投放1萬(wàn)家，擴(kuò)大到400個(gè)城市。許京透露，進(jìn)入藥店的奶粉品牌目前限制在10個(gè)，國(guó)外品牌和國(guó)內(nèi)品牌各5個(gè)，包括多美滋、惠氏、雅培、伊利、蒙牛、三元等品牌。

   據(jù)介紹，為了便于區(qū)分，納入統(tǒng)一監(jiān)管銷(xiāo)售奶粉的藥店將有統(tǒng)一的LOGO，由大寫(xiě)的字母“G”以及中間金色的奶瓶圖案組成。消費(fèi)者在藥店選購(gòu)奶粉時(shí)應(yīng)以奶粉LOGO為準(zhǔn)，而不是只認(rèn)藥店字號(hào)。

   事實(shí)上，“奶粉進(jìn)藥店”是今年的熱議話題。今年6月，國(guó)家九部委就出臺(tái)了關(guān)于加強(qiáng)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量安全工作的意見(jiàn)，提出將實(shí)行嬰幼兒配方奶粉專(zhuān)柜專(zhuān)區(qū)銷(xiāo)售，并試行藥店專(zhuān)柜銷(xiāo)售。但許京介紹，藥店是按照藥品的高毛利率來(lái)考核的，但是奶粉卻是以低毛利率為主的快速消費(fèi)品，兩者的矛盾不可調(diào)和，因此奶粉企業(yè)與藥店的談判過(guò)程非常艱難。

   對(duì)于外界關(guān)心的，奶粉進(jìn)藥店會(huì)否推高銷(xiāo)售價(jià)格，許京表示，奶粉價(jià)格高，大部分錢(qián)花在了廣告和營(yíng)銷(xiāo)上。進(jìn)藥店其實(shí)是把渠道簡(jiǎn)單、透明化，奶粉企業(yè)減少了營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的支出，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，藥店銷(xiāo)售奶粉只能讓奶粉價(jià)格更低。業(yè)內(nèi)人士也分析，此次奶粉進(jìn)藥店銷(xiāo)售，一方面出于國(guó)家政策導(dǎo)向，同時(shí)也是藥店的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，未來(lái)價(jià)格只會(huì)走低。

   另?yè)?jù)媒體報(bào)道，在江蘇南京，部分藥店近日已開(kāi)始試行銷(xiāo)售嬰幼兒奶粉。百信藥房相關(guān)人士表示，在進(jìn)貨方面，除了一般要求的證明材料外，藥店還會(huì)嚴(yán)格按照國(guó)家《藥品質(zhì)量管理規(guī)范》進(jìn)行審核。而在銷(xiāo)售過(guò)程中，藥店還根據(jù)藥品銷(xiāo)售管理的標(biāo)準(zhǔn)建立《奶粉銷(xiāo)售登記臺(tái)賬》，消費(fèi)者憑身份證購(gòu)買(mǎi)。此外，上海第一醫(yī)藥股份有限公司近日也已開(kāi)出雅培奶粉銷(xiāo)售專(zhuān)柜。相關(guān)人士指出，目前我國(guó)的嬰兒奶粉銷(xiāo)售渠道主要集中在商場(chǎng)、超市、母嬰店、網(wǎng)店、食品店。面對(duì)屢出問(wèn)題的奶粉行業(yè)，此次藥店的加入無(wú)疑又增加了一個(gè)相對(duì)可信的渠道，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也有了更好的保障。