北京藥店賣奶粉納入統(tǒng)一監(jiān)管藥店銷售奶粉即將成真。近日,據(jù)相關(guān)媒體報道,國際貿(mào)易學(xué)會副會長兼國際品牌管理中心主任許京透露,9月15日起,北京市奶粉進(jìn)藥店銷售將率先進(jìn)行系統(tǒng)測試,10月初在金象、全新、同仁堂等試點(diǎn)藥店上架銷售,納入統(tǒng)一監(jiān)管銷售奶粉的藥店,將有統(tǒng)一標(biāo)識。值得一提的是,除專柜銷售外,部分藥店也將試點(diǎn)在自動售貨機(jī)上銷售奶粉。
按計劃,北京和江蘇是首批試點(diǎn)省市。在2013年底前,北京將有200家藥店門店銷售奶粉。明年在試點(diǎn)的基礎(chǔ)上,再選擇100個消費(fèi)能力強(qiáng)的城市擴(kuò)大試點(diǎn),全國范圍內(nèi)達(dá)到一萬家藥店。到2015年,再投放1萬家,擴(kuò)大到400個城市。許京透露,進(jìn)入藥店的奶粉品牌目前限制在10個,國外品牌和國內(nèi)品牌各5個,包括多美滋、惠氏、雅培、伊利、蒙牛、三元等品牌。
據(jù)介紹,為了便于區(qū)分,納入統(tǒng)一監(jiān)管銷售奶粉的藥店將有統(tǒng)一的LOGO,由大寫的字母“G”以及中間金色的奶瓶圖案組成。消費(fèi)者在藥店選購奶粉時應(yīng)以奶粉LOGO為準(zhǔn),而不是只認(rèn)藥店字號。
事實上,“奶粉進(jìn)藥店”是今年的熱議話題。今年6月,國家九部委就出臺了關(guān)于加強(qiáng)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量安全工作的意見,提出將實行嬰幼兒配方奶粉專柜專區(qū)銷售,并試行藥店專柜銷售。但許京介紹,藥店是按照藥品的高毛利率來考核的,但是奶粉卻是以低毛利率為主的快速消費(fèi)品,兩者的矛盾不可調(diào)和,因此奶粉企業(yè)與藥店的談判過程非常艱難。
對于外界關(guān)心的,奶粉進(jìn)藥店會否推高銷售價格,許京表示,奶粉價格高,大部分錢花在了廣告和營銷上。進(jìn)藥店其實是把渠道簡單、透明化,奶粉企業(yè)減少了營銷環(huán)節(jié)的支出,從長遠(yuǎn)看,藥店銷售奶粉只能讓奶粉價格更低。業(yè)內(nèi)人士也分析,此次奶粉進(jìn)藥店銷售,一方面出于國家政策導(dǎo)向,同時也是藥店的一種營銷手段,未來價格只會走低。
另據(jù)媒體報道,在江蘇南京,部分藥店近日已開始試行銷售嬰幼兒奶粉。百信藥房相關(guān)人士表示,在進(jìn)貨方面,除了一般要求的證明材料外,藥店還會嚴(yán)格按照國家《藥品質(zhì)量管理規(guī)范》進(jìn)行審核。而在銷售過程中,藥店還根據(jù)藥品銷售管理的標(biāo)準(zhǔn)建立《奶粉銷售登記臺賬》,消費(fèi)者憑身份證購買。此外,上海第一醫(yī)藥股份有限公司近日也已開出雅培奶粉銷售專柜。相關(guān)人士指出,目前我國的嬰兒奶粉銷售渠道主要集中在商場、超市、母嬰店、網(wǎng)店、食品店。面對屢出問題的奶粉行業(yè),此次藥店的加入無疑又增加了一個相對可信的渠道,而對于消費(fèi)者來說也有了更好的保障。 |