OTC銷售緊隨零售藥店“起伏”目前,我國OTC在零售市場的發(fā)展,一方面受限于藥店的集中度不高帶來的挑戰(zhàn);另一方面,在自我醫(yī)療保健意識的普及等幾大利好因素之下,中成藥的發(fā)展有所增長。在此拉動下,OTC市場迎來了機遇,使其在我國的零售市場取得了蓬勃的發(fā)展。 受限藥店集中度不高
眾所周知,OTC市場渠道主要由零售藥店、醫(yī)院、第三終端等幾部分構(gòu)成。在不同國家,藥品渠道的比例會有不同。而在我國,OTC藥物最主要的渠道是零售藥店,其包括地級市市轄區(qū)藥店和縣級市、縣、自治州/盟以及農(nóng)村藥店。
根據(jù)2012年艾美仕發(fā)布的《中國醫(yī)藥市場分析》顯示,以銷售價格為基礎(chǔ),中國醫(yī)藥市場總量約為8000億。其中OTC市場在2012年達到1280億,占中國總體醫(yī)藥市場規(guī)模的16%。在OTC藥物市場總量中,782.66億來自零售,268.24億元來自醫(yī)院,229.76億元來自第三終端。由此可見,OTC的主力渠道是零售藥店,占到總銷售額的61%。
值得關(guān)注的是,在國外,藥店集中化水平非常高。而在我國,連鎖百強加起來,也不超過藥店數(shù)量的50%,且仍然存在“多、小、散、亂”的市場格局。
專家指出,目前我國零售藥店的關(guān)鍵問題在于連鎖率太低,而直營店才是真正意義上的連鎖化,但目前我國連鎖藥店中的直營店占比只有26.6%,絕大部分加盟店在管理上的各個方面都是各自為政,完全沒有統(tǒng)一的管理。從管理模式和素質(zhì)上,連鎖加盟店與個體店并無差別。這一現(xiàn)狀說明,零售藥店的規(guī)模化與集中度還很低。
更關(guān)鍵的是,如果在管理和銷售上沒有實質(zhì)性的提升或政策的支持,那么零售藥店的集中度在近期很難再有大幅度的提升。從現(xiàn)狀來看,要想在“十二五”末期實現(xiàn)藥店連鎖率由1/3提高到2/3這一規(guī)劃目標,顯然難以完成。
“目前,從數(shù)據(jù)上來看,零售藥店的OTC市場增速盡管比處方藥低,但是發(fā)展穩(wěn)健。全球市場,OTC增速已經(jīng)超過處方藥,在新興國家和地區(qū)發(fā)展非常迅猛?!睒I(yè)內(nèi)人士指出,在快速增長下,零售藥店的集中度不高或?qū)⒔o我國OTC的發(fā)展帶來一定的阻礙。
中成藥拉動OTC發(fā)展
盡管受限于集中度不高,但同時零售藥店也面臨著許多利好因素,如政策、環(huán)境等,這些共同推動了零售藥店的進步,進而促進了OTC市場的蓬勃發(fā)展。
在零售藥店的發(fā)展過程中,五大因素的推動力不可忽視:第一,自我藥療觀念的普及和接受程度的提高,大眾保健意識的增強使保健品、營養(yǎng)品行業(yè)迅速發(fā)展,積極的、負責任的自我藥療理念的推廣與普及,使人們更多地選擇去藥店自行購買藥物;第二,人口老齡化所帶來的慢性病發(fā)病率提高,也直接促使零售藥店的發(fā)展;第三,可支配收入增加,2012年,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長9.6%。未來幾年,我國人均可支配收入還將保持穩(wěn)健增長;第四,醫(yī)保政策、處方外放以及城市化、全民醫(yī)療保險的實現(xiàn),使醫(yī)保定點藥店逐年增多,這對醫(yī)院周邊的藥店影響非常大;第五,零售藥店的發(fā)展等推動了我國OTC零售的快速進步。
在這幾大利好因素之下,零售藥店的OTC銷售取得了不俗的成績。據(jù)一項監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在監(jiān)測的287個地級市中,藥店銷售額占整體零售市場的近60%,其中一級和二級城市占比達50%。
一級城市有上海、北京、廣州、深圳,二級城市有天津、重慶、杭州、南京、沈陽、武漢、成都、佛山、大連、濟南、西安、哈爾濱、長沙、寧波、青島、無錫;在287個地級市藥店銷售額在2012年約為940億人民幣,其中OTC約占42%,零售總額在2012年為400億元,27個重點城市的貢獻率約為55%,但是低級別城市增長更快;感冒咳嗽作為最大的治療類別占OTC銷售總額的33%,鎮(zhèn)痛類藥物居次且增長較快;其他用藥中阿膠表現(xiàn)突出;OTC市場在廠商/產(chǎn)品層面集中度增加,本土企業(yè)在前十名中占7席。
在上述利好因素下,尤其是自我藥療觀念的普及,使得OTC市場在健穩(wěn)中發(fā)展。而從OTC藥品品類來看,其在零售市場的增長主要由中成藥帶動(不含藥材),中成藥在2013年1季度的增長率為9.2%,略高于整體OTC的5.7%。 |