移動(dòng)醫(yī)療概念受追捧 但如何盈利仍在探索中

醫(yī)藥網(wǎng)5月6日訊　在資本和政策雙重利好的刺激下，移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域的發(fā)展?jié)u趨平穩(wěn)。

　　據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年第四季度，中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)用戶規(guī)模為2.98億，同比增長(zhǎng)了16%，移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模與用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　但從新三板掛牌企業(yè)來看，無論是曾經(jīng)的移動(dòng)醫(yī)療第一股寧遠(yuǎn)科技，還是尚處申請(qǐng)掛牌階段的新秀珍立拍，與市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的背景相比，不少移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)都顯得稍微遜色。

　　 “互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域尚處于市場(chǎng)檢驗(yàn)期，雖然行業(yè)內(nèi)新增企業(yè)逐步增多，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的模式層出不窮，但是尚未進(jìn)入行業(yè)的商業(yè)模式成熟和高回報(bào)階段，盈利模式還在探索中。”北京一位券商分析師告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

　　業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)摸底

　　隨著新三板年報(bào)披露接近尾聲，掛牌移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)的成績(jī)單浮出水面。

　　據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前新三板掛牌醫(yī)療企業(yè)已超600家，其中超過500家企業(yè)2016年實(shí)現(xiàn)盈利。掛牌企業(yè)中，涉足移動(dòng)醫(yī)療業(yè)務(wù)的有寧遠(yuǎn)科技、芯聯(lián)達(dá)、中普達(dá)、邁德科技等多家企業(yè)，從年報(bào)數(shù)據(jù)來看，各家業(yè)績(jī)表現(xiàn)不一。

　　寧遠(yuǎn)科技于2015年12月掛牌新三板，被市場(chǎng)稱為“移動(dòng)醫(yī)療第一股”，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)服務(wù)、醫(yī)療軟件銷售及服務(wù)等。公司旗下的就醫(yī)160平臺(tái)為用戶提供網(wǎng)上預(yù)約掛號(hào)、健康咨詢等服務(wù)。

　　年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，寧遠(yuǎn)科技2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7015.52萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)195.77%，但凈利潤(rùn)為虧損1.18億元，且虧損同比擴(kuò)大了66.48%。

　　寧遠(yuǎn)科技將營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)歸功于其互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)服務(wù)收入在2016年的飛速增長(zhǎng)，該項(xiàng)業(yè)務(wù)的同比增幅為269.63%。但由于銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用的增長(zhǎng)，營(yíng)收并未覆蓋成本，使得凈利潤(rùn)仍為虧損狀態(tài)。

　　實(shí)際上，寧遠(yuǎn)科技自2013年起就為虧損狀態(tài)，且凈利潤(rùn)虧損額逐年擴(kuò)大。

　　同樣的遭遇也在芯聯(lián)達(dá)身上上演。數(shù)據(jù)顯示，2013年至2016年，芯聯(lián)達(dá)凈利潤(rùn)均為虧損狀態(tài)，且虧損逐步擴(kuò)大。但從營(yíng)業(yè)收入來看，4年間均呈同比增長(zhǎng)狀態(tài)。

　　對(duì)于中普達(dá)和邁德科技來說，2016年內(nèi)這兩家公司均處于扭虧為盈狀態(tài)。

　　值得注意的是，雖然掛牌企業(yè)的業(yè)績(jī)尚未達(dá)到預(yù)期，但另一方面，資本的關(guān)注則讓這個(gè)行業(yè)籠罩了光環(huán)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪過程中發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域是不少機(jī)構(gòu)眼中的投資熱點(diǎn)。

　　譬如平安好醫(yī)生、春雨醫(yī)生、丁香園等平臺(tái)紛紛獲得資本關(guān)注，融資進(jìn)展順利，此外，從BAT等大公司的布局上也能看出端倪。

　　資料顯示，百度主要投資的移動(dòng)醫(yī)療有趣醫(yī)網(wǎng)等，阿里巴巴投資了華潤(rùn)萬(wàn)里云醫(yī)療等，騰訊則參與了微醫(yī)集團(tuán)、醫(yī)聯(lián)等公司的融資。

　　此外，不少移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)也在積極謀求登陸新三板。智康信息、怡諾科技、珍立拍等企業(yè)正在申請(qǐng)掛牌新三板的過程中，但從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來看，前述三家企業(yè)已公布的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)均為連年虧損狀態(tài)。

　　細(xì)分領(lǐng)域的探索

　　實(shí)際上，不少掛牌企業(yè)在年報(bào)中均提及移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域尚未形成具體的盈利模式，而如何盈利仍是艱難的旅程。

　　資料顯示，現(xiàn)有的移動(dòng)醫(yī)療項(xiàng)目商業(yè)邏輯大致可分為三種，第一是網(wǎng)上問診，患者通過平臺(tái)付費(fèi)獲得醫(yī)生的遠(yuǎn)程診斷；第二是中介服務(wù)；第三通過藥品電商、保險(xiǎn)銷售等流量變現(xiàn)。

　　在邁德科技董秘蔡昕看來，邁德科技的盈利模式來自于持續(xù)聚焦慢病領(lǐng)域的內(nèi)分泌代謝病細(xì)分市場(chǎng)，而這種專注相較于其他關(guān)注全病種的企業(yè)更具針對(duì)性。

　　 “現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模越來越大，包括藥物市場(chǎng)，健康快消品市場(chǎng)等等，實(shí)際上每個(gè)公司都可以通過不同的創(chuàng)新模式找到盈利點(diǎn)。邁德科技選擇的盈利模式是打造細(xì)分領(lǐng)域整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的解決方案。”蔡昕表示。

　　資料顯示，邁德科技目前有慢病移動(dòng)醫(yī)學(xué)教育平臺(tái)、慢病健康快消品教育化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)、慢病藥械教育化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)（藥械通）三個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)。

　　蔡昕告訴記者，邁德科技在慢病領(lǐng)域希望從醫(yī)生網(wǎng)上教育入手，通過網(wǎng)上教育帶動(dòng)相關(guān)配套的實(shí)體產(chǎn)品、醫(yī)療器械和健康快消品的銷售，進(jìn)而形成閉環(huán)的系統(tǒng)。

　　事實(shí)上，流量變現(xiàn)也是很多移動(dòng)醫(yī)療公司急需考慮的問題。正如寧遠(yuǎn)科技在年報(bào)中表示，公司前期在醫(yī)療資源方面投入巨大，雖然公司連續(xù)虧損，但公司通過前期投入獲取了數(shù)以億計(jì)的用戶，并保證了相應(yīng)的用戶活躍度。未來則將以互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、醫(yī)藥電商等服務(wù)逐步實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)盈利。

　　不過，從邁德科技扎根的細(xì)分領(lǐng)域來看，目前市面上專注糖尿病等慢病的移動(dòng)醫(yī)療公司也有很多，譬如掌上糖醫(yī)、糖醫(yī)生等等，而糖尿病作為慢病管理中最具需求的切入點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亦十分激烈。

　　在艾媒咨詢分析師看來，行業(yè)還存在著發(fā)展瓶頸。一方面，當(dāng)前在線問診咨詢業(yè)務(wù)的創(chuàng)新突破可能性減小，行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化問題突出；另一方面，慢病管理等細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展還處于探索階段，特定用戶的潛在需求得不到有效釋放。

　　 “數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)糖尿病、痛風(fēng)人群的比例越來越大，慢病人群越來越多，而隨著生活水平的提高，老百姓對(duì)慢病的關(guān)注度也會(huì)越來越高。因而未來整個(gè)慢病移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)也會(huì)越來越大?！辈剃空J(rèn)為。

　　實(shí)際上，政策也將構(gòu)成慢病醫(yī)療發(fā)展的有利支點(diǎn)。日前，國(guó)務(wù)院發(fā)布《中國(guó)防治慢性病中長(zhǎng)期規(guī)劃（2017年～2025年）》，對(duì)慢病防治提出兩個(gè)具體目標(biāo)。在賣方機(jī)構(gòu)看來，慢病管理相關(guān)領(lǐng)域或?qū)⒂瓉砀鼜V闊的空間。